Può un incidente stradale diventare un evento dal contenuto virale, capace di intrattenere il pubblico e fare notizia? A quanto pare sì, i sinistri possono trasformarsi in media per diffondere messaggi pubblicitari. Perché dove c'è un incidente c'è folla.È questa l'idea che sottende CrashVertise, una nuova forma di Guerrilla marketing che sfrutta l'attenzione e la curiosità dei passanti radunati intorno ad un sinistro per dare visibilità al brand.

Gli automobilisti, i testimoni oculari, gli spettatori o gli stessi incidentati diventano i protagonisti di uno spettacolo messo in scena in tempo reale da un team di modelle brandizzate. Le ragazze raggiungono il luogo dell'incidente munite di cartelloni pubblicitari, giubbotti di sicurezza, gadget e, immancabile, il triangolo che segnala il sinistro. Il tutto accuratamente personalizzato con il logo e il messaggio che si vogliono trasmettere.

Ma non finisce qui. Attraverso la pagina Facebook e il canale Twitter una parte dei ricavi generati dall'attività viene condivisa con chiunque segnali in modo tempestivo un incidente o ne causi uno ad hoc. Sì, perché sono disponibili anche le linee guida per diventare agente CrashVertise e inscenare l'incidente.

Una strategia di comunicazione glocale, sul territorio e sul web, che sembra non riflettere sulle possibili reazioni degli incidentati. Le persone coinvolte nel sinistro, infatti, potrebbero non gradire l'invasione mediatica e la spettacolarizzazione di un evento che felice non è. L'intrusione delle ragazze brandizzate potrebbe, tra l'altro, ostacolare o rallentare le manovre di soccorso.  

È vero che la Guerrilla utilizza mezzi non convenzionali per catturare l'attenzione del consumatore, sorprenderlo, coinvolgerlo in un'esperienza di consumo reale, inaspettato e fuori dai canoni tradizionali. Ed è anche vero che un incidente stradale è un momento di grande attenzione e di rottura della quotidianità. Eppure, come in questo caso, il limite tra pubblicità e realtà andrebbe attentamente valutato. Soprattutto quando ci sono "in gioco" vite umane.